インダストリー4.0における持続可能な競争優位性のためのグリーンマーケティング戦略：エネルギーセクターからの証拠

Unofficial AI-generated summary based on the public title and abstract. Not an official translation.

🔬研究者:Provides insights on the intersection of green marketing, innovation, and digital capabilities in the energy sector, contributing to RBV and dynamic capabilities literature.

🏢実務担当者:Energy companies can leverage digital marketing and green innovation as strategic tools for competitive advantage, but direct green marketing orientation may need channeling through innovation.

🏛政策担当者:Policymakers in emerging economies can use these findings to design incentives for digital transformation and green innovation in the energy sector.

本研究は、持続可能性に関する世界的な圧力と、Industry 4.0時代における産業部門、特にエネルギー部門でのクリーンエネルギー転換への緊急の必要性によって動機づけられている。デジタルトランスフォーメーションとグリーンマーケティング戦略は、業務効率の向上、環境に優しいイノベーションの促進、持続可能な競争優位の構築に不可欠である。本研究は、脱炭素化の文脈におけるインドネシアのエネルギー部門企業において、グリーンマーケティング・オリエンテーション、グリーンイノベーション、デジタルマーケティングが持続可能な競争優位に与える影響を検討することを目的とする。環境方針、脱炭素化イニシアチブ、デジタルマーケティングプラットフォームを有する企業の管理職50名を対象に、調査法と構造方程式モデリング–部分的最小二乗法（SEM-PLS）分析を用いた定量的アプローチを適用した。結果は、グリーンマーケティング・オリエンテーションがグリーンイノベーションに有意かつ正の影響を与え、グリーンイノベーションが持続可能な競争優位を有意に向上させ、デジタルマーケティングが競争優位に最も強い影響を与える一方、グリーンマーケティングの競争優位への直接的な影響は有意ではないことを示している。本研究は、グリーン戦略、イノベーション、デジタル能力の統合が持続可能な競争優位の達成に不可欠であると結論づけ、リソース・ベースド・ビューとダイナミック・ケイパビリティの枠組みへの理論的貢献と、脱炭素化時代における戦略的企業経営への実践的示唆を提供する。

AI 翻訳（deepseek-v4-flash）。 正確を期す場合は下の原文を参照してください。

This research is driven by global pressures on sustainability and the urgent need for clean energy transitions in the industrial sector, particularly in energy, during the Industry 4.0 era. Digital transformation and green marketing strategies are vital to improving operational efficiency, fostering environmentally friendly innovations, and building sustainable competitive advantage. This study aims to examine the influence of Green Marketing Orientation, Green Innovation, and Digital Marketing on Sustainable Competitive Advantage in energy sector companies in Indonesia within the decarbonization context. A quantitative approach was applied using a survey method and Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) analysis on 50 managerial respondents from companies with environmental policies, decarbonization initiatives, and digital marketing platforms. Findings show that Green Marketing Orientation significantly and positively affects Green Innovation, Green Innovation significantly enhances Sustainable Competitive Advantage, and Digital Marketing has the strongest effect on competitive advantage, whereas the direct influence of Green Marketing on competitive advantage is not significant. The study concludes that integrating green strategy, innovation, and digital capabilities is essential to achieving sustainable competitive advantage, offering theoretical contributions to Resource-Based View and dynamic capabilities frameworks and practical implications for strategic corporate management in the decarbonization era.

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