個人の価値観から経済的支援へ：低炭素観光経済への態度の媒介モデル

Unofficial AI-generated summary based on the public title and abstract. Not an official translation.

🔬研究者:Provides a test of integrated VBN-TPB model in low-carbon tourism context, useful for behavioral sustainability research.

🏢実務担当者:Suggests that marketing campaigns emphasizing ecological and social benefits, rather than personal gains, may be more effective for Gen Z travelers.

🏛政策担当者:Highlights the role of altruistic and biospheric values in shaping support for low-carbon tourism policy, advising value-based communication strategies.

本研究は、Value-Belief-Norm Theory（VBN）と計画的行動理論（TPB）を組み合わせることで、個人の価値観と知覚された経済的利益が、低炭素観光経済（LCTE）を支援する観光客の意図に与える影響を検討することを目的とする。本研究では、過去1年間に旅行したことがあるZ世代の回答者159名を対象に調査データを配布し、定量的手法を用いた。データは、SmartPLSを用いた構造方程式モデリング（SEM）により、測定モデルと構造モデルを検定して評価した。結果は、生物圏的価値観と利他的価値観が、低炭素観光部門に対する観光客の見解に有意な影響を与える一方、利己的価値観は有意な影響を与えないことを示している。さらに、知覚された経済的利益は、LCTEを支援する態度に対して直接的かつ正の有意な影響を与えた。LCTEに対する態度は、行動意図に強く影響することも判明し、生物圏的価値観および利他的価値観とLCTEを支援する意図との間の相関関係を媒介することが確認された。しかし、態度は利己的理想と支援意図との関係を媒介することはできなかった。結果は、低炭素観光への移行への支援は、個人の自己利益よりも、主に道徳的理想と集団的関心によって動機づけられていることを示している。したがって、政府と観光産業の関係者は、特にZ世代の間で公的支援を集めるために、低炭素観光への移行の生態学的、社会的、経済的利益を強調するコミュニケーション戦略を確立すべきである。

AI 翻訳（deepseek-v4-flash）。 正確を期す場合は下の原文を参照してください。

This study aims to examine the impact of individual values and perceived economic benefits on tourists’ intention to support Low-Carbon Tourism Economy (LCTE) by combining the Value-Belief-Norm Theory (VBN) and Theory of Planned Behavior (TPB). This research used a quantitative method by distributing survey data to 159 respondents of Generation Z who had traveled in the past year. The data were evaluated by testing the measurement model and the structural model using Structural Equation Modeling (SEM) using SmartPLS. The results reveal that biospheric and altruistic values have a significant impact on tourists’ perspective towards a low-carbon tourism sector, meanwhile egoistic values have no significant impact. Furthermore, perceived economic benefits had a direct positive and significant impact towards attitudes to support LCTE. Attitude toward LCTE was also found to strongly influence the behavioral intention and mediate correlations between biospheric and altruistic values and intention to support LCTE. However, attitude failed to mediate the relationship between egoistic ideals and intention to support. The results show that the support for the transition to low-carbon tourism is mostly driven by moral ideals and collective concern, rather than personal self-interest. Therefore, governments and tourist industry stakeholders should establish communication strategies to emphasise the ecological, social and economic benefits of transitioning towards low-carbon tourism in order to attract public support, especially among Generation Z.

• openalex https://doi.org/10.35870/ijmsit.v6i2.7402first seen 2026-07-16 05:18:01