グリーンな選択を解読する：気候変動意識、強制ラベリング、低炭素農業への支払意思額における都市と農村の違い

Unofficial AI-generated summary based on the public title and abstract. Not an official translation.

🔬研究者:Provides a model linking climate awareness, labelling trust, and WTP with urban-rural moderation, useful for sustainable consumption research.

🏢実務担当者:Highlights that mandatory labelling can turn consumer concern into premium purchases, suggesting marketing strategies for low-carbon products.

🏛政策担当者:Demonstrates that mandatory environmental labelling is an effective policy mechanism to promote low-carbon agriculture, with stronger impact in urban areas.

本研究は、農業の気候変動への寄与に対する消費者の認識が、低炭素農産物への支払い意思額（WTP）へと変換される心理的および文脈的メカニズムを調査する。Eurobarometer 93.2（ZA7739; N = 24,193）のデータを用い、調整媒介モデル（HayesのPROCESS Model 14）を適用して、義務的な環境ラベリングへの支持の媒介的役割と、居住環境の調整効果を検証する。結果は、気候変動認識がWTPと有意かつ正に関連することを示す。さらに、義務的ラベリングへの支持はこの関係を部分的に媒介し、制度化された透明性が、環境への関心が経済的に実行可能となる主要なメカニズムとして機能し得ることを示唆する。また、この間接効果は都市化の程度によって調整され、農村部よりも都市部で強いことが明らかになった。これは、持続可能性情報に対する消費者の反応を形成する上での社会空間的文脈の重要性を浮き彫りにする。全体として、本研究は、低炭素農業を財政的に支援する意思が、環境認識だけでなく、信頼を高める政策手段や文脈的要因にも依存することを実証し、持続可能な消費に関する文献に貢献する。これらの知見は、情報に基づく規制を通じて持続可能な食料システムを促進しようとする政策立案者に重要な示唆を提供する。

AI 翻訳（deepseek-v4-flash）。 正確を期す場合は下の原文を参照してください。

This study investigates the psychological and contextual mechanisms through which consumers’ awareness of agriculture’s contribution to climate change translates into a willingness to pay (WTP) for low-carbon agricultural products. Drawing on data from Eurobarometer 93.2 (ZA7739; N = 24,193), the research applies a moderated mediation model (Hayes’ PROCESS Model 14) to examine the mediating role of support for mandatory environmental labelling and the moderating effect of residential context. The results indicate that climate change awareness is significantly and positively associated with WTP. Moreover, support for mandatory labelling partially mediates this relationship, suggesting that institutionalized transparency may serve as a key mechanism through which environmental concern becomes economically actionable. The findings further reveal that this indirect effect is moderated by the level of urbanization, being stronger in urban areas than in rural settings. This highlights the importance of socio-spatial context in shaping consumer responses to sustainability information. Overall, the study contributes to the literature on sustainable consumption by demonstrating that willingness to financially support low-carbon agriculture depends not only on environmental awareness but also on trust-enhancing policy instruments and contextual factors. The findings offer important implications for policymakers aiming to promote sustainable food systems through information-based regulation.

• openalex https://doi.org/10.3390/agriculture16121345first seen 2026-06-20 05:33:03