計画的行動理論と価値・信念・規範フレームワークの統合による航空分野の自主的カーボンオフセット意図の説明：ベトナム人航空旅客からの証拠

日本語

計画的行動理論（TPB）と価値・信念・規範（VBN）理論を統合し、ベトナムの航空旅客が自主的カーボンオフセットを購入しようとする意図の規定要因を分析した研究。個人の環境価値観・規範意識・行動統制感がオフセット意図にどう影響するかを実証的に示す。企業のオフセット商品設計や顧客向けカーボンオフセット制度の普及戦略に示唆を与える。

English

This study integrates the Theory of Planned Behavior and the Value-Belief-Norm framework to explain Vietnamese air passengers' intentions to purchase voluntary carbon offsets. It empirically identifies how environmental values, personal norms, and perceived behavioral control shape offsetting intention. Findings offer implications for designing consumer-facing carbon offset programs in aviation.

日本のGX文脈において

日本ではJAL・ANA等が国内線・国際線でカーボンオフセットプログラムを提供し、J-クレジットやCORSIA対応と連動する。消費者のオフセット参加意図の規定要因を理解することは、航空各社の脱炭素顧客エンゲージメントやScope 3（出張・旅行）削減戦略に資する。

In the global GX context

Voluntary carbon offsetting by consumers sits at the edge of the disclosure agenda (CORSIA, SBTi aviation guidance, Scope 3 category 6 business travel). Understanding behavioral drivers of offset uptake helps airlines and corporates design credible offset offerings amid greenwashing scrutiny and tightening offset integrity standards.