サステナブルなライフスタイルを推進する：アップサイクルがLOHAS消費者の意思決定に与える影響

Unofficial AI-generated summary based on the public title and abstract. Not an official translation.

🔬研究者:Provides an extended TPB model with risk and trust for sustainable consumption, applicable to emerging market contexts.

🏢実務担当者:Highlights the importance of trust and transparency over carbon labeling for upcycled products in low-trust markets.

🏛政策担当者:Suggests that carbon neutrality labeling alone may be insufficient; policies should also foster trust and reduce perceived risk.

計画的行動理論（TPB）の持続可能な消費への適用は、新興経済国における消費者意思決定を形成する文化的に埋め込まれた要因を見落とすことが多い。本研究は、伝統的な認知的枠組みの中で十分に概念化されていないリスク認識と関係的信頼要因を組み込むためにTPBを拡張し、この理論的ギャップに対処することを目的とする。インドの健康と持続可能性のライフスタイル（LOHAS）消費者に焦点を当て、著者らは信頼、透明性、および知覚リスクを、アップサイクル製品に対する態度と行動意図を形成する上での極めて重要な先行要因および調整変数として導入する。 部分的最小二乗構造方程式モデリングを用いた実証分析により、循環性、信頼、および知覚価値が肯定的態度を有意に高める一方で、カーボンニュートラル表示の影響はこの文脈では限定的であることが明らかになった。重要なことに、知覚リスクは循環性の効果を弱めるだけでなく、信頼と透明性の補償的役割を増幅させ、低信頼・高不確実性市場における関係的保証の必要性を強調している。 TPBを新興市場の文化的・制度的現実の中に位置づけることにより、この研究は持続可能な消費の理論的理解を前進させ、効果的なモデルは文脈上のリスクと関係的ダイナミクスを考慮しなければならないことを実証し、それによってTPBの境界を拡張し、持続可能な健康と幸福におけるより広範なSDG 3目標を支援する。 本研究は、特にインドの文脈において、進化する持続可能な消費の領域に新たな実証的洞察を提供する。知覚リスクの調整的影響を強調することにより、LOHAS消費者間のアップサイクル行動の理論的理解を豊かにし、マーケターおよび持続可能性実務者に実践可能な指針を提供する。

AI 翻訳（deepseek-v4-flash）。 正確を期す場合は下の原文を参照してください。

Prevailing applications of the theory of planned behavior (TPB) in sustainable consumption often overlook culturally embedded drivers that shape consumer decision-making in emerging economies. This study aims to address this theoretical gap by extending TPB to incorporate risk perceptions and relational trust factors inadequately conceptualized within the model’s traditional cognitive framework. Focusing on Indian lifestyles of health and sustainability (LOHAS) consumers, the authors introduce trust, transparency and perceived risk as pivotal antecedents and moderators in shaping attitudes and behavioral intentions toward upcycled products. Empirical analysis using partial least squares structural equation modelling reveals that while circularity, trust and perceived value significantly enhance positive attitudes, the influence of carbon neutrality labeling is limited in this context. Critically, perceived risk not only dampens the effect of circularity but also amplifies the compensatory role of trust and transparency, underscoring the necessity of relational assurances in low-trust, high-uncertainty markets. By situating TPB within the cultural and institutional realities of an emerging market, this research advances the theoretical understanding of sustainable consumption and demonstrates that effective models must account for contextual risk and relational dynamics, thereby extending the boundaries of TPB and supporting broader SDG 3 objectives in sustainable health and well-being. This study offers fresh empirical insights into the evolving domain of sustainable consumption, particularly in the Indian context. By highlighting the moderating influence of perceived risk, it enriches the theoretical understanding of upcycling behavior among LOHAS consumers and provides actionable guidance for marketers and sustainability practitioners.

• semanticscholar https://doi.org/10.1108/jec-03-2025-0067first seen 2026-07-23 06:13:00 · last seen 2026-09-22 05:18:56