Does a “Taylor Swift Effect” encourage pro-social behavior? Celebrity endorsement and individual willingness to purchase carbon offsets

日本語

本研究は、有名人（テイラー・スウィフト）の支持が個人のカーボンオフセット購入意思に与える影響を検証する。実験的手法を用いて、セレブリティ・エンドースメントが気候変動対策への行動変容を促すかどうかを分析する。

English

This study examines whether celebrity endorsement (Taylor Swift) influences individuals' willingness to purchase carbon offsets. Using experimental methods, it analyzes if celebrity advocacy can drive behavioral change towards climate action.

日本のGX文脈において

日本ではJ-クレジット制度など自主的炭素市場が拡大中。有名人を活用したオフセット促進策は、企業のマーケティング戦略に示唆を与える可能性がある。

In the global GX context

Globally, voluntary carbon markets are growing. This research provides insights into how celebrity endorsement can be leveraged to increase public engagement with carbon offsetting, relevant for climate communication and marketing strategies.