循環性の「声」をマッピングする：インド消費財産業におけるサステナビリティ・ナラティブの計算論的テキスト分析

Unofficial AI-generated summary based on the public title and abstract. Not an official translation.

🔬研究者:Researchers studying ESG communication, consumer behavior, and brand loyalty in emerging markets can draw on the theoretical framework and empirical findings.

🏢実務担当者:Corporate sustainability and marketing teams in emerging markets can use insights on how authentic ESG claims and sustainable packaging drive brand trust and loyalty.

🏛政策担当者:Policymakers in emerging economies can note the positive link between mandatory ESG disclosures and consumer trust, supporting the case for BRSR-like regulations.

本稿では、環境・社会・ガバナンス（ESG）問題がインドの日用品消費財（FMCG）業界にどのように組み込まれているか、また、それらが消費者行動、ブランドロイヤルティ、企業業績にどのように大きな影響を与えてきたかを考察する。ステークホルダー理論と実証的知見に基づき、ESG実践が、信頼性のある主張と持続可能な包装を通じて、購入意向を変革し、信頼を構築し、グリーン懐疑主義を緩和する方法について論じる。主要な知見によれば、環境側面はブランド愛着の原動力であり、ブランド体験は認識された持続可能性と長期的ロイヤルティの間の仲介役であり、信頼ももう一つの仲介変数である。消費者意識の高まりと、ビジネス責任及び持続可能性報告（BRSR）などの規制要件の中で、本研究はESGへのコミットメントと財務業績の間の共生関係を明らかにする。必須のギャップを埋めるため、本稿は3つのリサーチクエスチョンを設定する。すなわち、(1) 強制的なESG開示が購入意向にどのように影響するか、(2) ブランド信頼と消費者体験が持続可能性に基づくロイヤルティをどのように仲介するか、(3) 主張の信頼性が懐疑主義による態度にどのように影響するか、である。計画的行動理論や刺激-反応理論などの理論を用いることで、本稿は、マーケターが新市場においてより説明責任を果たし、競争力を持つために実装できる実践的助言を提供することができる。

AI 翻訳（deepseek-v4-flash）。 正確を期す場合は下の原文を参照してください。

This paper will look at how Environmental, Social, and Governance issues are being incorporated into the Indian Fast-Moving Consumer Goods industry and how they have impacted so much on consumer behaviour, brand loyalty, and corporate performance. Based on the stakeholder theory and empirical findings, it discusses the ways in which ESG practices transform purchase intentions, build trust, and alleviate green scepticism using authentic claims and sustainable packaging. According to key findings, environmental dimensions are the driving force of brand attachment, brand experience is an intermediary between perceived sustainability and long-term loyalty, and trust is another mediator. In the increasing consumer consciousness and regulatory requirements, such as Business Responsibility and Sustainability Reporting, the study reveals a symbiotic linkage involving ESG commitment and financial performance. To fill in the essential gaps, the paper will have three research questions, namely: how mandatory ESG disclosures affect purchase intentions; how brand trust and consumer experience mediate sustainability-based loyalty; and how the authenticity of claims influences attitudes due to scepticism. Using theories like the Theory of Planned Behaviour and the Stimulus-Response Theory, this piece of work can provide practical advice that can be implemented by a marketer to become more accountable and competitive in the new markets.

• semanticscholar https://economic-sciences.com/index.php/journal/article/download/608/528first seen 2026-05-15 18:46:21 · last seen 2026-07-19 05:55:16