戦略的コミュニケーションとしてのサステナビリティ：トルコ繊維産業からのエビデンス

Unofficial AI-generated summary based on the public title and abstract. Not an official translation.

🔬研究者:This paper offers a theoretical framework linking institutional theory and sustainability communication, useful for scholars studying disclosure as strategic practice.

🏢実務担当者:Corporate sustainability teams can learn how reporting standards and market pressures may incentivize unbalanced sustainability profiles, informing their own disclosure strategies.

🏛政策担当者:Regulators can consider how certification regimes and reporting standards may inadvertently prioritize environmental compliance over broader sustainability.

本研究は、トルコの繊維・アパレル部門において、持続可能性がどのように言説的に構築され、優先順位付けされ、選択的に制度化されるかを検討し、持続可能性報告を業務上の実践としてだけでなく、戦略的コミュニケーションの一形態として概念化するものである。トリプルボトムラインの枠組み、ステークホルダー理論、および制度理論に依拠し、2020年から2024年の間に活動する52社の企業による公的に入手可能な持続可能性関連の開示情報に対して、理論に基づくテーマ別内容分析を採用する。これらの文書を組織的実践の直接的な表現として扱うのではなく、企業が正当性を発信し、主要な外部関係者との関係において自らを位置づけ、特定の持続可能性の方向性を正当化するための、制度化されたコミュニケーション上の人工物としてアプローチする。調査結果は、環境に関する言説の顕著な制度化を示す一方で、社会的および経済的側面は、特に中小企業および国内志向の企業において、比較的弱く組み込まれたままであることを示している。この不均衡は、環境コンプライアンスを選択的に報いる報告基準、市場圧力、および認証制度を通じて、構造的に再生産されているように見える。分析はさらに、企業が明確な持続可能性プロファイルにクラスター化していることを示唆しており、これは均一な移行プロセスではなく、制度的一致の差別化された経路を反映している。理論的には、本研究は、なぜ特定の持続可能性の側面が他の側面よりも優先されるのかを説明するのに役立つ。実証的には、新興経済国の文脈における企業レベルの持続可能性の方向性の比較マッピングを提供する。持続可能性をシグナリングおよびポジショニングのメカニズムとして概念化することにより、本研究は、企業の開示が実践の中立的な表現ではなく、正当性構築のツールとしてどのように機能するかを強調することで、マーケティングおよび持続可能性の文献に貢献する。

AI 翻訳（deepseek-v4-flash）。 正確を期す場合は下の原文を参照してください。

This study examines how sustainability is discursively constructed, prioritized, and selectively institutionalized in the Turkish textile and apparel sector, conceptualizing sustainability reporting not only as an operational practice but also as a form of strategic communication. Drawing on the Triple Bottom Line framework, stakeholder theory, and institutional theory, it employs a theory-informed thematic content analysis of publicly available sustainability-related disclosures from 52 firms operating between 2020 and 2024. Rather than treating these documents as direct representations of organizational practices, the study approaches them as institutionalized communicative artifacts through which firms signal legitimacy, position themselves in relation to key external audiences, and justify particular sustainability orientations. The findings indicate a pronounced institutionalization of environmental narratives, while social and economic dimensions remain comparatively weakly embedded, particularly among small and domestically oriented firms. This imbalance appears to be structurally reproduced through reporting standards, market pressures, and certification regimes that selectively reward environmental compliance. The analysis further suggests that firms cluster into distinct sustainability profiles, reflecting differentiated pathways of institutional alignment rather than a uniform transition process. Theoretically, the study help explains why certain sustainability dimensions become prioritized over others. Empirically, it provides a comparative mapping of firm-level sustainability orientations in an emerging economy context. By conceptualizing sustainability as a signaling and positioning mechanism, the study contributes to marketing and sustainability literature by highlighting how corporate disclosures function as tools of legitimacy construction rather than neutral representations of practice.

• semanticscholar https://doi.org/10.3390/su18031548first seen 2026-05-15 19:08:51 · last seen 2026-05-25 05:02:42