消費者グリーン行動とサステナビリティ会計に基づくマーケティング・イノベーション：エコブランド・エンゲージメントのための体系的フレームワーク

Unofficial AI-generated summary based on the public title and abstract. Not an official translation.

🔬研究者:Provides a testable framework linking sustainability accounting, marketing innovation, and consumer engagement that can guide empirical studies.

🏢実務担当者:Offers insights for corporate sustainability and marketing teams on leveraging verifiable ESG data to enhance brand trust and engagement.

🏛政策担当者:Emphasizes the role of assurance and credible disclosure in green marketing, relevant for regulators designing greenwashing guidelines.

本研究は、エコブランド・エンゲージメントに関連して、消費者のグリーン行動、持続可能性志向のマーケティング・イノベーション、および持続可能性会計メカニズムを統合する体系的なフレームワークを開発するものである。PRISMA 2020の手順とテーマ別統合を用いて、質的系统レビューが実施された。合計38件の査読付き学術雑誌論文が、グリーン消費者行動、持続可能性マーケティング実践、持続可能性情報開示、およびエコブランド・エンゲージメントに対処するものとして特定、スクリーニング、分析された。文献は、エコブランド・エンゲージメントが、消費者の環境志向性（価値観、信念、態度、規範、知覚されたコントロール、社会的影響）、持続可能性志向のマーケティング・イノベーション（グリーン製品、プロセス、コミュニケーション、ビジネスモデル）、および測定、コントロール、情報開示の信頼性を強化し得る持続可能性会計に基づくガバナンス層の間の動的相互作用と関連していることを示唆している。レビューされた実証研究および概念研究全体を通じて、エンゲージメントは、マーケティング・イノベーションが検証可能な持続可能性パフォーマンス情報（環境管理会計、持続可能性パフォーマンス指標、信頼できるESG報告および保証を含む）によって支援される場合により強固であるように見え、これはグリーンウォッシングのリスクと情報の非対称性を軽減するのに役立つ可能性がある。レビューされた文献はまた、ステークホルダーおよび制度的圧力がイノベーションの優先順位と情報開示実践の両方に影響を与える可能性が高く、一方で信頼、ロイヤルティ、アドボカシー、共創などのエンゲージメント成果は、その後の戦略的および資源配分の決定に情報を提供するフィードバックシグナルを提供する可能性があることを示している。全体として、このフレームワークは、エコブランド・エンゲージメントを行動的およびマーケティング関連の成果としてだけでなく、持続可能性会計に結び付けられたガバナンスおよび説明責任関連の成果としても指し示している。

AI 翻訳（deepseek-v4-flash）。 正確を期す場合は下の原文を参照してください。

This study develops a systematic framework that integrates consumer green behavior, sustainability-oriented marketing innovation, and sustainability accounting mechanisms in relation to eco-brand engagement. A qualitative systematic review was conducted using PRISMA 2020 procedures and thematic synthesis. In total, 38 peer-reviewed journal articles addressing green consumer behavior, sustainability marketing practices, sustainability disclosure, and eco-brand engagement were identified, screened, and analyzed. The literature suggests that eco-brand engagement is associated with the dynamic interaction among consumer environmental orientation (values, beliefs, attitudes, norms, perceived control, and social influence), sustainability-oriented marketing innovation (green products, processes, communication, and business models), and a sustainability accounting-based governance layer that may strengthen measurement, control, and disclosure credibility. Across the reviewed empirical and conceptual studies, engagement appears to be stronger when marketing innovation is supported by verifiable sustainability performance information, including environmental management accounting, sustainability performance indicators, and credible ESG reporting and assurance, which may help mitigate greenwashing risk and information asymmetry. The reviewed literature also indicates that stakeholder and institutional pressures are likely to influence both innovation priorities and disclosure practices, while engagement outcomes such as trust, loyalty, advocacy, and co-creation may provide feedback signals that inform subsequent strategic and resource allocation decisions. Overall, this framework points to eco-brand engagement not only as a behavioral and marketing-related outcome, but also as a governance- and accountability-related outcome linked to sustainability accounting.

• openaire https://doi.org/10.61194/ijtc.v6i4.2188first seen 2026-05-14 22:28:04 · last seen 2026-08-03 04:40:08